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國產品牌崛起 冷水機組份額回落
發布:tzyjzl 瀏覽:2761次

2014年上半年,中央空調領域呈現出市場規模穩步增長、品牌企業不平衡發展兩大特點。

  在中央空調品牌格局中,市場份額超過2%的企業有12家,外資品牌有大金、約克、開利、麥克維爾、日立海信、特靈、東芝共占8席,自主品牌為格力、美的、海爾、天加占4席。

  中國制冷空調工業協會副秘書長于學順表示:"雖然外資品牌席位數多,但居于行業前兩位的是國內品牌。目前在中央空調市場國產品牌銷售已占據50%份額,整體占有率還在提升。"

  國產品牌整體走強

  在中央空調領域,一直以來是外資品牌主導市場,但是近年來這一壟斷地位遭到挑戰。曾經是領導市場的外資品牌市場份額出現了不同程度的下降,美的、格力、天加、奧克斯、志高等一大批國內品牌的快速增長,形成了國內品牌整體走強趨勢。

  一方面國內家用空調品牌進入中央空調市場,在營銷思路上借鑒了家用空調快速響應市場的理念,加速對中央空調的營銷,同時借助家用空調渠道,不少企業將市場下沉到三級城市,使得中央空調市場進一步擴大。另一方面在產品上,國產品牌鞏固原來在單元機、模塊機的優勢,同時推出自主研發的大型離心機組,水冷螺桿機組等高端機型,直接搶占大金的市場份額。

  據了解,2014年上半年多聯機銷售占前三位的品牌分別是格力、大金和美的。海信日立增長較快,接下來是三菱電機、東芝。這些品牌都有共同的特點,即比較重視專賣店的建設。格力幾乎每個地市都有3-4家專賣店。

  以水機為經營主體的品牌中,傳統的四大品牌如約克、麥克維爾、特靈、開利,除約克保持一定的增長外,其它品牌的市場份額逐漸被格力、美的等國產品牌占據。

  "消費者對品牌的認識,除了品牌本身具有的知名度外,還有價格、產品質量、售后服務等諸多因素。"于學順介紹說,國產品牌目前在技術上已經成熟,售后也更加完善,加上產品性價比高,消費者也更愿意選擇國產品牌。

  冷水機組市場份額回落

  "盡管上半年的統計數字還沒發布,但是從前5個月各大企業的銷售數字來看,冷水機組依然呈現回落態勢。"北京制冷學會劉燕伶分析說上半年房地產投資需求減少,這與房地產市場需求和節能要求相一致。

  冷水機組是傳統制冷行業重要產品類型,需求主要集中在政府項目、公共事業及工業設備配套領域,近幾年處于穩步增長的態勢。2013年,受經濟增長下滑,項目需求投資減少以及經濟增長方式轉變等影響,冷水機組呈現回落態勢。2014年上半年,冷水機組繼續回落。

  冷水機組中只有模塊機受節能補貼政策的影響出現上升。但是模塊機在冷水機組中所占的比例較小,無法帶動提升整體銷售額。

  水地源熱泵市場增長迅速

  按照機型不同,中央空調分為冷水機組、制冷劑變流量機組、溴化鋰機組、水地源熱泵機組、單元機組、末端這6大主流產品系列。今年上半年,中央空調6大主流產品系列中5大系列增長。

  劉燕伶表示:"上半年中央空調制冷劑變流量機組、單元機組、水地源熱泵機組出現同比增長。

  于學順分析:"相對冷水機組而言,多聯機因適應地產裝修和小規模建筑的需求,依然會保持增長態勢,而大型水冷機組則將受到國內投資規??s小的影響,需求將進一步減少。同時他預測受制于自然資源開發利用的加大,由于水地源熱泵節能效果明顯,該產品越來越多地在高層建筑和家庭住宅中使用。水地源熱泵機組市場份額將有所提升。"

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